通販でよく使われるマーケティング用語のLTV（ライフタイムバリュー：Life Time Value＝LTV）が「顧客生涯価値」などと難しい言い方がされていますが、ちょっと覚えづらいし、意味が分かりませんね。
LTVは顧客1人の「1年間の購入金額」と覚えていると、汎用性あります。
計算期間は数か月でも数年でも設定できますが、1年間が使いやすい。（1年で計算するケースが多い）
※生涯価値（1人の顧客が最初に商品を買ってから買わなくなるまで）をまともに計算するのは大変です。きちんとした顧客データベースシステムを持っていないと計算できない。（数年にわたって買い物をする顧客も多い）
ライフタイムバリュー（LTV）は情報販売（コンテンツビジネス）でも、頻繁に出てきます。LTV最大化が重要な事業目標の一つだからです。